David Hieatt hat sich in der internationalen Werbebranche einen Ruf als Marketing-Genie erarbeitet. Er hat Apple und Google beraten, mit Howies eine der einflussreichsten fairen Sportmarken auf dem Markt etabliert und 2007 mit seiner Frau Clare die Do Lectures gegründet. In seiner walisischen Heimatstadt Cardigan stand einst die größte Jeans-Fabrik Großbritanniens. Diese Tradition hat er aufgegriffen und vor kurzem das nachhaltige Label Huit Denim gegründet.